Gerador de UTM
Monte links rastreáveis para Google Ads, Meta Ads, Instagram, e-mail e WhatsApp e descubra no Google Analytics qual canal traz visitas, leads e vendas.
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O que são parâmetros UTM
UTMs são etiquetas que você coloca no fim de um link para o Google Analytics saber de onde veio cada visita. Em vez de aparecer só “Instagram” ou “direto”, o relatório mostra a campanha, o anúncio e até o criativo que trouxe a pessoa.
Um link com UTM fica assim: https://seusite.com.br/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=black-friday. Para quem clica, nada muda: a página é a mesma.
Os cinco parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source |
Origem: o site ou plataforma que mandou a visita | google, facebook, instagram, newsletter |
utm_medium |
Meio: o tipo de tráfego | cpc, paid_social, social, email |
utm_campaign |
Nome da campanha | black-friday, lancamento-curso |
utm_term |
Palavra-chave ou público (opcional) | dentista-bh, lookalike-1 |
utm_content |
Variação do anúncio ou link (opcional) | video-depoimento, banner-topo |
Source, medium e campaign são os essenciais. Term e content ajudam a comparar anúncios e criativos dentro da mesma campanha.
Boas práticas para não bagunçar o relatório
- Use sempre minúsculas. Para o GA4, “Instagram” e “instagram” são origens diferentes. O gerador já padroniza para você.
- Troque espaços por hífen e evite acentos.
- Combine o medium com os canais do GA4. “cpc” cai em Pesquisa paga, “paid_social” em Social pago e “email” em E-mail. Um medium inventado faz a visita cair em “Não atribuído”.
- Nunca use UTM em links internos do próprio site: isso reinicia a sessão e apaga a origem verdadeira.
- Google Ads com autotagging (o parâmetro gclid) já é identificado sozinho. UTM ali é opcional, útil para outras ferramentas.
Onde ver os resultados no GA4
Em Relatórios, abra Aquisição e depois Aquisição de tráfego. Troque a dimensão para “Origem / mídia da sessão” ou “Campanha da sessão”. Se as visitas aparecem, mas os leads e vendas não, o problema costuma estar nas conversões: veja nosso serviço de dados e analytics.
Depois de saber de onde vem cada lead, o próximo passo é saber quanto ele custa: use a calculadora de tráfego pago.
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Agendar diagnósticoPerguntas frequentes
UTM atrapalha o SEO do site?
Não, desde que você use UTMs só em links externos (anúncios, redes sociais, e-mail). O Google entende que a página é a mesma e as páginas do site devem ter a tag canonical apontando para o endereço sem parâmetros.
Preciso usar UTM no Google Ads?
Não é obrigatório. Com a marcação automática (gclid) ligada e a conta vinculada ao GA4, o Google Ads já é reconhecido. As UTMs ajudam quando você usa outras ferramentas de análise ou CRM.
E no Meta Ads?
Sim, vale usar. No campo Parâmetros de URL do anúncio você pode usar valores dinâmicos, como utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}, e o Meta preenche o nome da campanha sozinho.
Qual a diferença entre utm_source e utm_medium?
Source é quem mandou a visita (google, instagram, newsletter). Medium é o tipo de tráfego (cpc, social, email). Juntos formam a dimensão Origem / mídia do GA4.
Posso usar UTM no link da bio do Instagram?
Pode e deve. Sem UTM, as visitas da bio costumam aparecer como tráfego direto ou social genérico. Com utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio, você sabe exatamente quanto a bio traz.
Por que minhas visitas aparecem como Não atribuído?
Geralmente por um utm_medium fora do padrão do GA4 ou por letras maiúsculas misturadas. Use os modelos prontos do gerador.
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